PPCはPay Per Clickの略です。検索結果ぺージ表示される広告をユーザーがクリックすると課金される広告モデルです。表示されただけでは課金されません。一番有名なPPCはGoogleのアドワーズ(Adwords)があります。
例えばGoogleで『不動産 購入』というワードで検索すると、検索画面の一番上と一番下に広告が表示されます。これがGoogle Adwordsによって掲載されている広告です。
◆PPCとキーワード選定
PPCではキーワードの選定が非常に重要な要素になります。これはSEO以上に意味を持つもので、きちんとキーワード選定をしなかった場合、PPCにいくら資金をつぎ込んでも効果が出ない可能性があります。Webサイトに誘導したいターゲットユーザーを明確にしたうえで、そのユーザーを導くための最良のキーワードを考えます。
ただし、人気のあるキーワードはその分クリック単価（1回のクリックに対して支払う広告料）も高くなるので、費用対効果を考慮して、キーワードを選定する必要があります。キーワード選定の際に、関連ワードを示してくれるサイト（外部サイト）もありますでの、必要に応じて参考にするといいでしょう。
◆PPCの魅力
PPCの魅力は2つあります。1つはすぐに効果が出ることです。有料ではありますが、登録すると審査が通ればその日のうちに検索結果ページに表示されるので、効果的に来訪者を増やすことができます。
もう一つは、予算をすべて自分で決定できるところです。多少の初期費用はかかりますが、それ以外はすべてクリック数によって課金されます。通常、クリック単価も自分で決められます。思いのほか膨大クリック数になり、とてもつもなく高額の費用がかかるのではないかと心配になると思いますが。そうしたことにならないように、1日の費用の上限を自分で設定できるようになっています。
例えば、クリック単価を100円、一日の上限を2000円に設定した場合は、20回クリックされた時点で、その広告は表示されなくなります。
◆PPCの掲載順位
広告欄の掲載順位は、クリック単価とAdwordsの品質スコアによって決まります。つまり、クリック単価を高くしても品質スコアが低ければ掲載順位は下がってしまいます。
◆最後に
PPC広告出してみたいと思ったら、とにかくまずやってみることです。Adowrdsに登録後、だいたい3日以内にGoogleのカスタマセンターから貴方が登録した電話番号に、電話がかかってきます。その際に「分からないことはありますか」と必ず聞いてくれますので、分からないことがあれば、操作パネル使い方から何から何まで全て教えてくれます。